บาร์เซโลนา เป็นมากกว่าสโมสร

บาร์เซโลนา เป็นมากกว่าสโมสร และ ครบรอบ 20 ปี! ไนกี้ จับมือ บาร์เซโลน่า ผลิตชุดแข่งระดับ Limited Edition บาเซโลน่าแฟนคลับ

บาร์เซโลนา เป็นมากกว่าสโมสร และ ครบรอบ 20 ปี! ไนกี้ จับมือ บาร์เซโลน่า ผลิตชุดแข่งระดับ Limited Edition บาเซโลน่าแฟนคลับ

องค์ประกอบสําคัญอีกอย่าง ของเมื่องที่ชื่อ บาร์เซโลนา ที่หลายคนนึกถึงเป็นอันดับแรกก็คือ สโมสรฟุตบอล หลังจากก่อตั้งสโมสรขึ้น เมื่อปี 1899

บาร์เซโลนา หรือ ที่เรียกกันอีกชื่อหนึ่งว่า บาร์ซา ก็ได้ผูกภาพลักษณ์สโมสร เข้ากับ “แคว้นกาตาลุนญา” อย่างแนบแน่น และด้วยความที่แคว้นดังกล่าว เป็นฝ่ายพ่ายแพ้ในช่วง สงครามกลางเมือง ของสเปน ระหว่างปี 1936-1939 การแข่งขันทางวัฒนธรรม และความตึงเครียดทางการเมือง ที่รุนแรงจึงส่งผ่านมาสู่ อารมณ์ทางสโมสรฟุตบอล ไปโดยปริยาย

การช่วงชิงความสําเร็จ ระหว่าง บาร์เซโลนา กับเรอัล มาดริด (Real Madrid) ทีมที่เป็นเหมือนดั่ง ศูนย์รวมอาณาจกลางของสเปน จึงมีเบื้องหลัง มากกว่าการกีฬาฟุตบอลทั่วไป

ทุกครั้งที่ทีมสโมสรบาร์เซโลนา ลงสนามพบกับทีมเรอัล มาดริด ซึ่ง รู้จักกันทั่วไปว่าศึก “เอล กลาสโก (El Clasico)” ก็เหมือนกับการต่อสู้กันอย่างดุเดือด ระหว่าง 2 แคว้นคู่อริ ส่งผลให้ ทีมบาร์เซโลนา ต้องทําหน้าที่ให้มากขึ้น ดังคําขวัญของทีม “Mes que un club” ซึ่งแปลว่า “เป็นมากกว่าสโมสร” อย่างแท้จริง

แน่นอนว่า การผูกโยงอัตลักษณ์ เข้ากับสิ่งใดสิ่งหนึ่ง ย่อมมีแนวโน้ม ที่จะเลื่อนไหลไปตามสมัยได้มาก โดยเฉพาะ การเป็นทีมฟุตบอล ที่เกี่ยวข้องกับ ธุรกิจและมวลชน นั่นทําให้ สโมสรจำเป็นต้อง รักษาคุณค่าบางอย่างเอาไว้ เพื่อสํารงไว้ ซึ่งความภักดี และความศรัทธาของเหล่าแฟนบอล โดยผ่านการ สร้างสโมสรที่มีแฟนบอลเป็นเจ้าของ อย่างแท้จริง

ด้วยการเปิดให้กลุ่มแฟนบอล ที่คลังไคล้ในสโมสร มากกว่า 170,000 ราย ซึ่งเรียกว่า กลุ่มโซซิส (Socis) เข้าถือหุ้นของสโมสรบาร์เซโลนาได้ ทั้งนี้ ผู้ถือหุ้น ยังจําเป็นต้องเป็นสมาชิก ของสโมสรก่อน เนื่องจากบาร์เซโลนา มีสถานะเป็น “สมาคม” ไม่ใช่ “บริษัท” ที่ใครๆ ก็เข้าซื้อหุ้นได้

นับเป็นเวลา 20 ปีพอดีเลยที่สโมสร บาร์เซโลน่า ได้จับมือเป็นพาร์ทเนอร์กับ ‘ไนกี้’ แบรนด์สินค้ากีฬาดังระดับโลกในการผลิตยูนิฟอร์มชุดแข่งออกมามากมายหลายสไตล์ให้แก่เหล่านักเตะ รวมถึงให้แฟนๆ ได้จับจองเป็นเจ้าของกัน
‘ไนกี้’ กับ บาร์เซโลน่า เริ่มเซ็นสัญญาเป็นพันธมิตรกันครั้งแรกตอนฤดูกาล 1998-99 ซึ่งปีนั้นพวกเขาเป็นแชมป์ ลา ลีกา ด้วย และเนื่องในโอกาสดังกล่าวทาง ‘ไนกี้’ ก็ได้จัดของขวัญครบรอบ 20 ปีด้วยการผลิตชุดแข่งแบบ Limited Edition ออกมา ส่วนคอนเซ็ปต์นั้นคือการนำจุดเด่นของชุดแข่งแต่ละปีนั้นมา Mashup กันจนออกมาอย่างที่เห็น

สำหรับคำว่า Mashup ไม่ได้อ่านว่า ‘มาชุบ’ นะ ่แต่จริงๆ คือ Mash-up เป็นภาษาที่มาจากด้านดนตรี โดยเป็นการเอาเพลง 2 เพลงมาผสมกันโดยจะยึดจังหวะอีกเพลงเป็นหลักซึ่งจะต่างจาก Medley ที่ถึงแม้จะเป็นการผสมเพลงกัน แต่จะเน้นเป็นการร้องหลายๆ เพลงแค่จังหวะสั้นๆ เท่านั้น ซึ่ง บาร์เซโลน่า เอาเอาว่า Mash-up มาใช้กับชุดแข่งของพวกเขาตลอด 20 ปีที่ผ่านมา

การบริหารงานของ บาร์เซโลนา
รูปแบบการบริหารจัดการทางธุรกิจ ของบาร์เซโลนา จะใช้ระบบ “สภาแฟนบอล” โดยคัดเลือกแฟนบอล 2,500 คน จากกลุ่มโซซิส และ กลุ่มสมาชิกแฟนบอลอาวุโส อีก 600 คน (เรียง ตามลําดับอายุ) เพื่อตัดสินใจ ในนโยบายสําคัญๆ ของสโมสร

ซึ่งรูปแบบการบริหารเช่นนี้ จะเป็นการการันตีได้ว่า ผลประโยชน์ของสโมสร จะมาเป็นอันดับหนึ่ง เพราะผู้ตัดสินใจ และอนุมัติ คือ “แฟนบอล” ผู้ทุ่มเทอย่างเต็มที่ มิใช่กลุ่มทุน หรือมหาเศรษฐี ที่ต้องการเข้ามา หากําไรจากสโมสร เฉกเช่นสโมสรชื่อดังอื่นๆ ในทวีปยุโรป

แม้จะดูเป็นวิธีการ ที่มอบความยั่งยืน ให้กับสโมสรได้มากกว่า แต่ด้วยเหตุวิกฤตการณ์ทาง การเงิน ที่ถาโถมเข้าใส่ประเทศ ในกลุ่มสหภาพยุโรปอย่างหนัก ตั้งแต่ช่วงปลายปี 2009 เป็นต้นมา

บาร์เซโลนา เป็นมากกว่าสโมสร และ ครบรอบ 20 ปี! ไนกี้ จับมือ บาร์เซโลน่า ผลิตชุดแข่งระดับ Limited Edition บาเซโลน่าแฟนคลับ

รวมทั้งนโยบาย การทุ่มซื้อนักเตะระดับโลก ของประธานสโมสรคนก่อนๆ เมื่อรวมกับภาระ ค่าเหนื่อยนักเตะ ที่มีมูลค่ารวมกัน สูงที่สุดในโลก คือเฉลี่ยรวม 126,236 ยูโรต่อสัปดาห์ จากรายงานล่าสุด ของสปอร์ต อินเทลลิเจนซ์ บาร์เซโลนาจึงเป็นต้อง ดําเนินนโยบาย ที่ขัดแย้งกับประเพณี ที่สืบทอดกันมาอย่างยาวนาน นั่นคือ การไม่มี แถบโฆษณาใดๆ ที่หน้าอกเสื้อ ซึ่งแสดงถึง ความเป็นองค์กร ที่ไม่ได้หาผลประโยชน์จากธุรกิจ ด้วยการจับมือกับ องค์กร ยูนิเซฟ (Unicef) เป็นครั้งแรก

Next Post

อยู่ต่อยาวไป! บาร์เซโลน่า

อยู่ต่อยาวไป! บาร์เซโลน่า เมสซี่ ตกลงต่อสัญญาถึงปี 2021 และ เตรียมนำตราสโมสรใหม่มาใช้ในฤดูกาล 2019-20 โดยอยู่ในระหว่างรออนุมัติจากสมาชิกของสโมสรอยู่ในเวลานี้ บาเซโลน่าแฟนคลับ
อยู่ต่อยาวไป! บาร์เซโลน่า เมสซี่ ตกลงต่อสัญญาถึงปี 2021 และ เตรียมนำตราสโมสรใหม่มาใช้ในฤดูกาล 2019-20 โดยอยู่ในระหว่างรออนุมัติจากสมาชิกของสโมสรอยู่ในเวลานี้ บาเซโลน่าแฟนคลับ

You May Like

Subscribe US Now